7 月 10 日，中国国家女子足球队与 Prada 共同宣布，Prada 成为中国国家女子足球队官方合作伙伴。

Prada 将为中国女足国家队提供正装支持，成为中国国家女子足球队官方正装合作伙伴，将于绿茵场外为球队打造焕然一新的现代风尚。

(资料图)

中国足球协会表示，此次合作的达成，也标志着国际时代风尚与中国女足文化的碰撞与交融。未来，双方将共同为发展女性体育运动，推动中国女足事业蓬勃发展而不懈努力。

据悉，7 月 20 日，女足世界杯将在澳大利亚和新西兰开幕，中国女足的同组对手有丹麦队、海地队和英格兰队，女足姑娘们将于 7 月 22 日迎来首场比赛。

随后，多个相关话题空降微博热搜榜，引发网友热议。对此，有网友评论：这次，Prada 一定不会塌房了！

" 穿 Prada 的女足 "

中国女足已成体坛顶流

面对艰难的小组出线形势，水庆霞与中国女足承担的压力，既有白纸黑字的竞技成绩，也源于四面八方的翘首期盼。

但从积极的方面看，如此破圈级别的关注，已经在特殊时期化为真金白银的赞助，让中国女足在中国体育的低谷期逆风前行。

据澎湃新闻，最近两三个月，中国女足收获了多个独家赞助，商业价值水涨船高。

3 月，法狮龙、汾酒国际和新日率先出手，掀起了第一波大赛年的商业热度；5 月末，早在 2010 年便携手过中国女足的燕京啤酒，完成了一次再续前缘的合作；待到最近半个月，好慷在家、紫荆花和白象的纷纷入列，更是将中国女足的赞助热推向了高潮。

至此，要在今年迎来三项洲际大赛的中国女足，已经升级为中国体育圈的 " 新顶流 "，她们现有的专属赞助商达到 15 个，几乎可以跟东京奥运会前的中国女排媲美。

全面战略共建伙伴：支付宝；

官方高级合作伙伴：荣威；

官方合作伙伴：金锣、朗迪、新日、盼盼、多力、小红书、白象；

官方支持品牌：法狮龙、燕京啤酒、好慷在家、紫荆花；

区域合作伙伴：汾酒国际；

正式场合和旅途着装：Prada 普拉达。

且不论具体金额，至少在赞助数量上，中国女足的独家赞助已经超过打包国字号球队权益的 " 中国之队 " 合作伙伴。

说起来，中国女足的独家赞助尚且是近年的新鲜事物，回溯此前十多年，由于方方面面的原因，中国女足获得的专项赞助不过 4 个。直至 2021 年东京奥运会之前，" 中国国家女子足球队官方合作伙伴 " 的赞助层级才被中国足协单独列出，而小红书和人人车的纷纷加入，为中国女足的自立门户打响了当头炮。

以当下的趋势看，这些新品牌的加入，大抵不是中国女足赞助潮的收尾——随着三项洲际大赛的不断推进，不乏明星球员坐镇的中国女足应该会在商业市场上获得更多的认可。

当然，中国女足商业价值的提高，不止于圈外品牌的支持，也有业内装备品牌的助推。

回想过往，能为大众留下深刻印象的女足球员的装备代言，大概只有马晓旭与阿迪达斯，以及王霜与耐克。但在最近一年，凭借优异战绩和拼搏精神出圈的中国女足球员，已然博得了更多的关注度和存在感：先有张琳艳签约茵宝、汪琳琳携手 Under Armour，再有近期姚伟与 PUMA 的联手，她们都是各品牌历史上签约的第一位中国女足球员。

仅以商业价值、关注度和影响力看，这支处于过渡期的中国女足处于历史最高点，依仗于去年年初亚洲杯的夺冠，重回正轨的她们已经在今年被寄予厚望。

中国女足出征世界杯

水庆霞：只要不放弃，就会有希望

据羊城晚报 7 月 8 日报道，中国女足 7 日从广州白云国际机场出发，前往澳大利亚备战 2023 女足世界杯。

女足队长吴海燕在接受采访时表示，这应该是自己参与的最后一届女足世界杯，自己会更加珍惜和享受这样的舞台，也会全力以赴。她透露，目前大家的心态都挺好的，每个人都将尽情享受这个舞台。" 接下来在澳大利亚还有两场热身赛，我们会根据教练员的安排，慢慢调整到最好的状态。路途上大家该休息还是会休息好，保持好的状态，毕竟路程还长，要放松心态！希望广大球迷一如既往支持女足，也希望我们能带来精彩的表现！"

主教练水庆霞也与球员一样的着装和装备，尽管天气炎热，但她的黑色西装穿得一丝不苟。她透露球队会面带微笑迎接挑战，" 希望球队能团结一致，把比赛踢好。感谢球迷一直以来对中国女足的支持，祝中国女足好运！"

据澎湃新闻，就算与欧美强队的差距依然明显，但水庆霞指导的表态，还是彰显出这支球队的决心与意志—— " 只要不放弃，就会有希望。"

Prada 因代言人频频 " 塌房 " 上热搜

而就在此前，Prada 因代言人频频 " 塌房 " 上了热搜。

" 你的代言人好像又出事儿了。" 蔡徐坤风波发生后，大批网友纷纷在 Prada 官方微博下留言，甚至有人调侃 Prada 为 " 塌房指路明灯 ""Prada 的眼泪啪嗒啪嗒掉 "。

图片来源：微博截图

在蔡徐坤之前，Prada 就先后经历了郑爽、李易峰等多名品牌代言人接连翻车，加上这次深陷负面舆情的蔡徐坤，Prada 似乎陷入了 " 代言人魔咒 "。

" 在代言人的选择上，（Prada）选择了最容易暴雷的流量艺人。" 要客研究院院长、奢侈品研究专家周婷在接受《每日经济新闻》记者采访时表示，Prada 接连遇到 " 塌房 " 代言人，暴露出品牌在选择代言人前没有进行专业分析和调研。

Prada 接二连三经历代言人 " 塌房 " 事件，也给所有大牌在选择代言人上敲响了警钟。

"（不应）过于关注代言人当时的商业价值表现，而忽略代言人的出身资质、教育背景、性格人品等其他方面的真实情况。" 周婷告诉记者，尤其在选择艺人时，品牌切忌过于追逐热点和流量，局限于当下的 " 火 " 与粉丝购买力，而忽视代言人对品牌声誉发展的长期影响。

编辑|段炼 盖源源

校对 |陈柯名

每日经济新闻综合自 @Prada、澎湃新闻、羊城晚报、每经网、公开资料等

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